特許連鎖的優缺點分析

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2011-07-12 14:07:00 來源: 全球加盟網 有8189人參與
  • 經營范圍:通訊
  • 門店數量:4098家
  • 單店投資額:20~50
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? ???1.特許連鎖的優點

????(1)對特許者有利。優先,可以用較少的資金和有限人員,迅速開展事業,占領市場,擴大經營;第二,可以獲得連鎖經營體系所帶來的規模效益;第三,可以以經營技術、商標、形象標識等無形資產等作為特許權,一次開發投入,多次長期獲利;第四,可以用加盟金和經營額提成等方式獲得實現目標,經營有扶持。

????(2)對被特許者有利。優先,可利用總部成功的經驗,經營受到市場認可和歡迎的商品及服務,成功機會大,小;第二,可獲得總部持續的業務指導;第三,可享受連鎖系統的廣泛信息、共同性促銷活動及總部的信譽和支持,獲得規模效益帶來的低成本優勢。對于那些具有一定資本、希望介入商業但缺乏經營技術和市場經驗的企業或個人而言,加盟的確是一個很好的創業方式和發展機會。

????(3)對社會有利。以特許連鎖方式來開拓和發展社會的商業網點,可以提高商業的組織化程度,并且大大有助于中小型商業企業的生存和發展。

????2.特許連鎖的缺點

????(1)由于加盟者缺乏經營自主性,往往阻礙其積極性的發揮。

????(2)由于強調標準化的經營要求,容易限制經營的靈活性,如進貨的渠道受到限制等。

????(3)由于有些特許者片面追求品牌授權金,超量發展加盟店而管理乏力,不能提供強有力的服務扶持,不僅嚴重貶損連鎖企業形象,而且損害加盟者權益,甚至可能導致特許系統的整體崩潰。

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標簽:特許連鎖加盟
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